Marque employeur. Ça veut dire quoi concrètement ? Comment la travailler ? Deux mots qui sont souvent catégorisés comme étant des offres d’emploi. Et si on élargissait un peu cette vision ?

Marque employeur ≠ promesse de recrutement

La marque employeur, ce n’est pas une page carrière soignée ni un post « ambiance afterwork ». C’est la manière dont votre entreprise est perçue comme employeur. Et que ce soit de l’intérieur comme de l’extérieur. C’est aussi un révélateur de vos pratiques RH, de votre culture managériale, de vos engagements en matière de QVT, de diversité, de mobilité ou d’évolution.

La Marque Employeur commence bien avant l’entretien

Imaginez ça : Maxence, un futur talent vous découvre sur LinkedIn. Il découvre vos services, vos valeurs, vos engagements RSE, vos publications d’équipe… Ce qu’il voit forge son opinion. Il veut sentir s’il pourra s’intégrer dans une équipe, apprendre, être écouté, évoluer dans un environnement de confiance. La marque employeur, c’est tout simplement le lien que vous tissez avec vos futurs collaborateurs avant même qu’ils n’aient répondu à l’offre que vous avez postée.

Et une marque employeur solide implique aussi vos collaborateurs actuels. C’est de l’interne, de l’écoute, de la reconnaissance. C’est ce qui permet même de transformer un salarié en ambassadeur. Un collaborateur heureux ne partage pas uniquement vos produits ou vos offres : il partage la culture de l’entreprise.

Une marque employeur travaillée devient plus qu’un outil de recrutement, c’est une action de relations humaines.

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